10種機場廣告方式，助您最大程度擴大覆蓋面

機場是人流密集的場所，擁有大量往返目的地的本地和國際旅客。想象一下，您的戶外廣告 (OOH) 可以在他們進入機場、通過安檢、候機、飛行途中以及抵達行李提取處時觸達目標受眾。機場廣告具有高頻次的優勢，因為它可以沿著目標受眾的行進路線進行投放。除了覆蓋面廣、頻次高之外，旅客在機場的停留時間通常長達數小時，這意味著他們有更多的時間接觸、互動并對您的廣告信息做出反應。

機場提供多種廣告形式，包括數字標牌、大小型印刷橫幅、全屏視頻廣告等等。無論是旅游品牌、奢侈品，還是試圖吸引炙手可熱的商務旅客的科技公司，廣告商都有多種機會向目標受眾傳遞信息。

在本文中，您將學習如何通過機場廣告最大限度地擴大您的覆蓋范圍，有哪些不同的廣告形式，以及為什么機場廣告對觸達您的受眾群體有效。

機場廣告有哪些不同類型？
機場提供多種多樣的廣告選擇和形式。最佳實踐建議，在旅客的整個旅程中，至少通過兩次高沖擊力的大型廣告和幾次小型廣告，向目標受眾投放三次廣告。以下是一些最受歡迎的機場廣告形式：

1. 大型數字網絡- 在大廳里，屏幕顯示動態內容，包括視頻、圖像和動畫。
數字顯示網絡。 

2. 大尺寸張力織物展示架 (TFD)：這種靜態展示架通常由背光織物制成，由于光線穿過張力織物，因此能產生引人注目的視覺效果。張力織物展示架。

張力織物展示架。 

3.國際媒體供應商開發了配備免費充電站的小型屏幕。這些網絡通常覆蓋整個候機大廳，并且通常位于登機口貨艙內。 


4. 大型燈箱：大型燈箱通常放置在人流量大的大型區域中心。此外，還可以在到達區、候機大廳以及其他乘客等候區域設置小型燈箱。
數字奇觀。 

5.立體模型：大型靜態圖像可以放置在行李提取轉盤上方、安檢隊伍旁或乘客值機柜臺周圍。

行李提取處上方的立體模型。 

6. 靜態展示：各種形式的展示，包括海報、橫幅和廣告牌，放置在機場人流量大的區域，通常是為了提高品牌知名度或推廣特定產品或服務。

圣安東尼奧張力織物展示
靜態張力織物展示。



雙面懸掛橫幅。

7. 數字顯示屏：數字屏幕、視頻墻和其他互動顯示屏可以播放視頻、動畫，甚至社交媒體信息流。它們可以提供有關航班和機場設施的實時信息。數字顯示屏循環播放，10 個廣告位輪流播放，每個廣告位的播放時間均等。如果某個廣告位因某種原因未售罄，廣告商將獲得更高的聲量份額 (SOV) 和更長的播放時間，從而獲得更高的廣告價值。 

數字視頻墻。 

數字網絡。 

液晶數字顯示屏。 

8. 墻面貼膜：覆蓋墻壁或部分墻壁的大幅面圖形。 

行李提取處墻面廣告（3）
墻面包裹材料。 

9. 贊助：一些品牌與機場或航空公司合作，贊助相關活動或設施。例如，機場貴賓休息室、免費Wi-Fi和充電站等。

3M激活
機場推廣/贊助。

10. 機上廣告：放置在機上雜志、餐桌或座椅靠背屏幕上的戶外廣告。 

機上廣告示例。 

機場廣告費用是多少？

與其他戶外廣告形式類似，機場廣告的成本受多種因素影響，價格差異很大。這些因素包括廣告形式、廣告在機場內的位置以及機場本身。 

機場媒體運營商主要根據廣告位占用率來設定價格。由于機場規模和客流量不同，一些機場的價格可能比其他機場更高。此外，由于媒體運營商會評估和重新評估可用的廣告位，機場價格也會頻繁變動。大多數機場廣告價格的有效期只有大約八周。

廣告在機場內的具體位置也會影響價格。對于大型廣告牌而言，價格通常取決于其所在的航站樓。所有機場都會提供各航站樓的客流量百分比。如果該航站樓是商務旅客密集的樞紐，價格自然會更高。同樣，如果戶外廣告牌位于人流密集的區域，例如餐廳、洗手間和航班信息顯示屏附近，也會增加成本。

機場戶外廣告單元的平均成本差異很大，以四周的投放周期為例。立體模型廣告的價格通常在 1000 美元到 5000 美元之間，而像舊金山國際機場這樣的大型國際機場的單個數字屏幕廣告價格可能在 5 萬美元到 9 萬美元之間。一些擁有 30 到 50 個屏幕的大型數字廣告網絡價格更高，四周的投放周期可能高達 15 萬美元到 25 萬美元。

機場廣告的目標受眾是誰？主要品牌類別有哪些？ 
對于希望觸達多元化受眾的廣告商而言，機場廣告是一個絕佳的選擇。人們通常認為，能夠負擔得起這種旅行方式的人往往更加富裕，因此，廣告背后的理念在于說服他們，既然他們已經身處機場，并且已經為機票花費了金錢，那么他們還應該考慮在哪些方面消費呢？這使得機場成為奢侈品廣告的理想場所。以下是一些機場廣告的主要受眾群體以及通常針對他們的廣告類別：

商務旅客：科技廣告商經常在大型機場樞紐以商務旅客為目標受眾，因為商務旅客通常被認為是企業決策者。B2B 企業也經常在附近舉辦會議時在機場投放廣告。機場媒體運營商通常會向參加大型會議的抵達旅客出售針對性強的付費廣告套餐。 
休閑旅行者：那些為了度假或休閑而旅行的人可能會對與旅行相關的產品和服務感興趣，例如酒店、租車、娛樂和旅游活動。
國際旅客：  機場通常是國際旅行的樞紐，匯聚了來自世界各地、不同文化背景的旅客。面向國際旅客或在國際市場投放廣告的廣告商在制作廣告時，可能需要考慮語言和文化差異。

機場廣告有哪些好處？
雖然機場廣告成本較高，但對于希望觸達目標明確且參與度高的受眾群體的品牌而言，它具有諸多顯著優勢。以下是機場廣告的一些優勢：

被動等待：機場通常建議旅客提前數小時到達機場。這使得機場旅客成為被動等待的對象，因為他們往往會尋找各種方式來消磨候機時間。 
停留時間長：由于機場觀眾相對集中，他們有更長的時間來關注和回應您的廣告信息。這意味著，與其他戶外廣告形式相比，機場廣告信息可以更長，故事敘述也可以更復雜。
人流量大，曝光率高：機場人流絡繹不絕，通常非常繁忙。機場廣告商可以借此提高品牌曝光度和知名度，提升品牌和信息的傳播效果。 
目標受眾：機場擁有眾多目標明確的受眾群體，包括商務旅客、高收入旅客和國際旅客。品牌可以精準觸達特定人群，并根據他們的需求定制信息和廣告形式，從而更好地與他們互動。 
高頻投放：由于機場廣告擁有大量停留時間較長的受眾，受眾可以多次接觸并參與廣告信息互動。此外，機場廣告的投放位置與顧客在機場內的自然動線緊密相連。通過精心安排廣告位，受眾在機場內移動的過程中，可以在多個地點接觸到品牌傳遞的類似信息。 
對于想要觸達目標受眾的品牌來說，機場廣告可能非常有效。但如何判斷廣告效果如何呢？接下來，我們將探討如何衡量機場廣告的效果。

如何衡量機場廣告效果？
衡量機場廣告效果可能具有挑戰性，但并非不可能。就移動設備歸因而言，機場與購物中心類似，通常都是多層建筑。此外，機場通常不允許營銷團隊在機場內進行面對面的品牌調查。然而，仍有一些方法可以衡量機場廣告的效果：

曝光量：機場可以提供客流量數據，向廣告商展示有多少人次通過機場及其各個航站樓。這可以估算出有多少人可能看到了您的廣告。在定向投放方面，您可以了解人們的出行目的地以及機場服務的航空公司。 
二維碼：雖然二維碼尚未得到廣泛應用，但對于機場廣告商而言，它卻是一種衡量網站瀏覽量或轉化率的有效方式。具體做法是，創建一個指向特定落地頁的二維碼，該落地頁用于宣傳您的產品或服務，或提供優惠券。將數字廣告與戶外廣告相結合，可以幫助您衡量有多少人響應了您的行動號召。
銷售額提升或網站訪問量：對于在機場內銷售商品或服務的品牌，可以通過追蹤戶外廣告活動前后的銷售額，來衡量戶外廣告是否帶來了更高的銷售額。此外，還可以追蹤網站訪問量，以了解戶外廣告活動期間網站訪問量是否有所提升。 
由于機場廣告效果難以衡量，因此通常用于提升品牌知名度。即便衡量手段有限，廣告商也能從中獲得關于廣告活動效果的寶貴信息，從而制定未來的營銷策略。

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