為何要投放機場廣告：機場廣告備受關注的內在邏輯
瀏覽量：發表時間：2021-04-20【小中大】
根據中國民航局統計公報數據顯示，航空人群規模的不斷擴張使機場媒體廣告逐漸成為品牌營銷的重要渠道。根據益近期對航空人群的調研數據，萬事成傳媒將為您揭示機場媒體廣告的特征表現，以及它如何幫助品牌實現品牌價值的提升。
1.有效覆蓋中高端群體
中高端商旅群體是航空人群的主力群體，這為中高端品牌準確有效覆蓋目標客戶提供了便利的媒體渠道。調研顯示，航空人群整體特征偏向于中青年高學歷已婚群體，職位以企事業中高層管理者為主，具有較高的收入水平，消費能力強，注重生活品質。
2.廣告到達率較高
占據了機場值機區、安檢口與候機區等關鍵有利位置的機場廣告有著先天的“注意力”優勢，廣告信息往往更易引起受眾的關注。同時，較寬裕的瀏覽時間確保了廣告信息的有效傳達。根據益普索調研顯示，85%受訪航空人群表示經常在機場瀏覽周圍廣告；77%被訪者表示機場內媒體會有機會讓人們靜下心來留意一則廣告；78%表示同其他戶外廣告相比，機場媒體更能讓人記住感興趣的產品。
3.廣告抵觸心理較小，瀏覽主動性較高
廣告瀏覽的主動性越高，廣告傳播效果無疑更好。機場特殊的環境可以有效降低受眾對廣告的抵觸心理，提升廣告主動瀏覽的意愿。調研顯示，77%被訪者表示在機場候機時有很多空閑時間。如何打發無聊時間？72%被訪者表示機場內的廣告可以幫助打發無聊時光。
4.機場氛圍對品牌形象的影響
另外，特定機場特有的定位與環境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對品牌形象會產生一定積極影響。例如，根據調研顯示，超八成（81%）的航空人群被訪者感覺機場內的廣告里都是中高檔的品牌和服務。對于品牌尤其是新晉品牌，機場內展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
5.對品牌價值的提升影響
從品牌層面來看，機場媒體廣告如何幫助品牌實現品牌價值的提升？根據益普索調研顯示，77%被訪者表示機場媒體廣告能給其留下深刻印象；68%的被訪者表示機場媒體廣告是值得信任的；69%的被訪者表示在機場內看到的廣告會對其今后的購買決策產生影響。
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