3分鐘教你弄懂高鐵車載廣告!迅速了解高鐵廣告投放細(xì)節(jié)

1.所有動(dòng)車組(即CRH，China Railway High-speed，中國高速鐵路，為了不使大家混淆高速鐵路、快速鐵路、動(dòng)車D、高鐵G、城際C等概念，我們這里統(tǒng)統(tǒng)稱為高鐵)，中國18個(gè)鐵路局旗下，所有的高鐵車廂的數(shù)量只有2種：8節(jié)和16節(jié)。

2.高鐵廣告在銷售時(shí)，通常以8節(jié)為一組，稱為單編組;16節(jié)則稱為大編組,當(dāng)然兩個(gè)8節(jié)車廂頭頭相連，即為重連。

3.高鐵與航空相比，最明顯的優(yōu)勢(shì)在于可以自由通訊，這為1000公里內(nèi)的商務(wù)出行提供了直接的選擇理由，當(dāng)然請(qǐng)相信高鐵在1000公里以內(nèi)和航機(jī)人群完全重合。

4.高鐵廣告形式包括：列車冠名（外車門玻璃貼，LED顯示屏，列車廣播），高鐵頭枕巾廣告，小桌板，海報(bào)，行李架彩貼，這七種媒體一起投放就構(gòu)成了我們傳統(tǒng)意義上的品牌專列。

5.頭枕巾，又稱為頭片，是高鐵上到達(dá)率最高的媒體形式，100%的到達(dá)率。實(shí)在難以想象，有人會(huì)在整趟旅程中，站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。

6.在同一鐵路局旗下，可能會(huì)出現(xiàn)列車線路臨時(shí)調(diào)度的情況，也就是說，原本跑北京—濟(jì)南的車，在運(yùn)力緊張的情況下可能會(huì)被調(diào)去跑北京—上海。

7.被調(diào)度走的列車，車上的廣告媒體也會(huì)隨車而走，除了頭枕巾。由于頭枕巾便于拆卸，廣告主可以要求自己投放的頭枕巾只固定在某一條線路上，而不隨車調(diào)度。當(dāng)然，廣告主若是想要擴(kuò)大廣告的覆蓋區(qū)域，不要求固定線路，對(duì)廣告公司的施工部門來說再好不過。

8.桌貼，一般廣告人說“桌貼”就是指背面桌貼，一來是因?yàn)榱熊噯T會(huì)在上客前把所有小桌板收起來，人們上車時(shí)看到的都是背面，二來是因?yàn)楸趁娴膹V告面積大于正面，視覺沖擊力強(qiáng)……

9.若要在廣告畫面中放入二維碼，引導(dǎo)乘客互動(dòng)，建議廣告主投放桌貼廣告，因?yàn)檐囕d廣告中桌貼廣告的掃碼率是最高的，頭枕巾次之。但頭枕巾由于是布面印刷，精度會(huì)略低于桌貼。

10.二等座一排5個(gè)座位的背面桌貼，一個(gè)廣告主可以制作5張不同的畫面，形成一個(gè)系列廣告。

11.海報(bào)，又稱看板，每節(jié)車廂只有1-2塊，所以價(jià)格也是高鐵車載媒體中最優(yōu)惠的。海報(bào)廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播，一次性投放200-500組車能達(dá)到最大的廣告效果。

12.高鐵外車身廣告，是審核最嚴(yán)的一種媒體形式，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非一線品牌是無法投放這一形式的。

13.列車冠名和品牌列車是容易混淆的概念：列車冠名是指外門貼+LED+列車播音三種媒體的組合;品牌列車則是所有車載媒體的組合，不過廣告主要是預(yù)算有限，砍掉幾種媒體也是允許的，不過全方位轟炸的效果就略差了。

14.高鐵廣告的上畫需要10-15個(gè)自然日，想要在固定的節(jié)假日期上畫，那就必須預(yù)留出充足的時(shí)間。

我們按廣告媒介形式來劃分的話，就可以分成高鐵站候車廳廣告和高鐵車載廣告兩個(gè)大類。

高鐵站候車廳廣告常見形式有除了常見的燈箱外，還有電子刷屏機(jī)、高清電視機(jī)、LED屏等。

電子刷屏機(jī)是現(xiàn)代高鐵站候車廳主要廣告媒介形式，類似老式站點(diǎn)的“燈箱”，主要分布在候車區(qū)、進(jìn)站口、檢票口等位置，分為一體機(jī)(單雙面)、獨(dú)立刷屏機(jī)(單雙面)、壁掛式刷屏機(jī)。

另一種比較多見的就是高清電視機(jī)，也是要分布在候車區(qū)、進(jìn)站口、檢票口等位置，分為一體機(jī)(單雙面)、壁掛式電視機(jī)。

而LED屏則多是在大面積墻面處，如出口上方。

高鐵車載廣告常見形式涵蓋外車+車內(nèi)，如車身彩貼、頭枕巾、桌貼、創(chuàng)意貼、品牌天幕、語音播報(bào)、品牌專列、高鐵冠名等。

車身彩貼媒體位置在車廂外頂部，一般包含品牌LOGO和廣告語。

頭枕巾也叫頭片，媒體位置在座椅靠枕處。

桌貼就是我們說的小桌板廣告，媒體位置在桌板背面，小桌板收起時(shí)面向乘客。

創(chuàng)意貼媒體位置在桌板正面，小桌板放下時(shí)面向乘客。

品牌天幕是占據(jù)車內(nèi)面積最大的媒體形式，位置就在車廂內(nèi)行李架底部。

語音播報(bào)包括LED滾動(dòng)屏和語音播報(bào)廣告。

品牌專列就是指涵蓋以上多種形式(車身彩貼除外)的整合套裝，包括車內(nèi)全媒體廣告。

高鐵冠名包括車身彩貼及車內(nèi)全媒體廣告，能夠更加立體的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的品牌塑造。

高鐵廣告不僅能兼顧規(guī)模性和精準(zhǔn)性，讓您可以根據(jù)您的廣告策略選擇適合自己的投放形式，而且還能輕易形成一種場(chǎng)景化的營銷氛圍，有效讓受眾對(duì)您的品牌產(chǎn)生深刻印象。


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