《魔獸世界》地鐵刷屏，年度最佳廣告！

在廣告發(fā)達(dá)的時(shí)代，廣告形態(tài)也因新型媒介的不斷涌現(xiàn)，發(fā)生著顛覆性變化。而隨著分享時(shí)代的到來，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受者，他們更喜歡具有創(chuàng)意且有參與感的廣告形式。根據(jù)尼爾森調(diào)研報(bào)告顯示，戶外廣告比其他媒體更能快速觸達(dá)消費(fèi)者，戶外 500 個(gè)被訪者當(dāng)中，看到廣告采取線上行為的多達(dá) 446 位。
為了將廣告深刻植入消費(fèi)者內(nèi)心，品牌方不僅在文案上走心，在傳播上也選擇了更容易觸達(dá)消費(fèi)者情緒的場(chǎng)景。今年8月《魔獸世界》將廣告瞄準(zhǔn)了地鐵，在十幾年強(qiáng)大用戶的基礎(chǔ)上，網(wǎng)羅無數(shù)玩家肺腑留言做成海報(bào)，貼滿了車廂和地鐵站。
魔獸世界逆天地鐵文案
帶著情懷“玩”起來
地鐵作為城市上班族的情感載體，早已成為了品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷的重地。可如今，能讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的地鐵廣告越來越少，更多的品牌商只是向用戶拋出情感圍欄，卻總也圈不住用戶的心。

上海地鐵
基于對(duì)戶外廣告現(xiàn)狀的洞察，和多年與粉絲互動(dòng)累積的豐富數(shù)據(jù)，魔獸世界在此次的地鐵事件策劃上顯得頗為走心。包下杭州、上海、北京等八座城市的地鐵，并將整輛列車貼滿極具沖擊力的游戲畫面，更摻雜著忠實(shí)用戶的留言，其中不乏有熱血、懷舊的煽情話語，引一波老玩家的回憶殺。

杭州地鐵
「如果再給我一次年輕的歲月，我一定和兄弟們?cè)俅伪Ｐl(wèi)艾澤拉斯」、「如果有一天艾澤拉斯大陸還需要我，我還是會(huì)回去，回到這個(gè)自己曾經(jīng)奮斗過的地方」、「我原本平庸的人生中能有一次不平凡的體驗(yàn)，由此我依舊會(huì)感謝魔獸世界」魔獸世界此次營(yíng)銷，選用這些既不抱怨生活痛苦，也不猛灌心靈雞湯的留言，反而更能引發(fā)粉絲共鳴——解救孤獨(dú)才是用戶的核心需求。

杭州地鐵
愛即是陪伴，有愛就不孤獨(dú)。魔獸世界作為老牌熱門游戲，用戶對(duì)其一直有著強(qiáng)烈的熱愛和真摯的情懷。通過玩家共同殺敵，讓孤獨(dú)不單調(diào)；通過共同冒險(xiǎn)，緩解孤獨(dú)。在充滿孤獨(dú)感的地鐵中，魔獸直接將用戶留言印在眼前，文字的較強(qiáng)沖擊力，新老用戶不僅會(huì)關(guān)注，更會(huì)因?yàn)槲陌竷?nèi)容引發(fā)對(duì)往日“魔獸時(shí)光”的懷念，引發(fā)更多的UGC和社交互動(dòng)。
主題定位，貼合用戶，產(chǎn)生共鳴，這是地鐵營(yíng)銷最關(guān)鍵的一張牌，此次新版本“8.0“爭(zhēng)霸艾澤拉斯”上線測(cè)試，魔獸做的這一系列地鐵營(yíng)銷，通過玩家們對(duì)游戲的洞察，創(chuàng)作出帶有感情的 UGC 內(nèi)容，受眾知道這段文字的背后創(chuàng)造者，也跟自己一樣屬于普通的玩家，便能自然而然聯(lián)系到自身游戲經(jīng)歷，從而兩者互通，突破事件限制，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，這同樣也是緩解孤獨(dú)的另一種方法，有時(shí)候“有人懂我”更能讓人感受深刻。

成都地鐵
在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，傳播效果好不好，看看內(nèi)容就知道。精選出最優(yōu)質(zhì)的 UGC 內(nèi)容，用真誠(chéng)且通俗易懂的詞匯，與地鐵這種富有生活氣息的交通工具融為一體，毫無違和感地完成了這一次的地鐵營(yíng)銷。
花式整合營(yíng)銷
1＋1＞2
當(dāng)然，除了地鐵事件外，魔獸世界為此次“8.0“爭(zhēng)霸艾澤拉斯”上線測(cè)試還做了許多形式的配合，將線下線下整合，進(jìn)一步推廣宣傳。
在線上，目前短視頻早已成為年輕人熱衷的內(nèi)容獲取形式，而此次魔獸世界選擇抖音，也正是看中了其龐大的粉絲群體，據(jù)抖音數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)日活用戶已高達(dá) 1.5 億，月活用戶突破 3 億，用戶中 85% 為 90 后，這和魔獸世界的粉絲群體有著較高的契合度。
此次魔獸世界在抖音，發(fā)起了堪稱病毒式玩法的#超級(jí)挑戰(zhàn)賽#，以#為了部落而戰(zhàn)#、#為了聯(lián)盟而戰(zhàn)#的對(duì)立陣營(yíng)為話題，魔獸世界設(shè)定了聯(lián)盟和部落兩大陣營(yíng)，彼此有著不同的地圖和種族，玩家加入陣營(yíng)后及背負(fù)著使命，為了勝利要拼命守衛(wèi)陣營(yíng)。而魔獸世界抖音事件，恰如其分地利用了游戲中自帶的陣營(yíng)優(yōu)勢(shì)，使兩方玩家在游戲平臺(tái)外，為了捍衛(wèi)自方陣營(yíng)，而發(fā)起一系列瘋狂的話題傳播。
不僅如此，魔獸世界此次挑戰(zhàn)賽，經(jīng)過“陳翔六點(diǎn)半”、“蛋蛋解說”、“老王歐巴”等大V的雙向宣傳，一經(jīng)發(fā)出觀看量暴漲，短短幾小時(shí)就突破千萬大關(guān)。
合理運(yùn)用挑戰(zhàn)機(jī)制，讓用戶自愿來幫你發(fā)抖音；借助 KOL 的自有粉絲群體，增加曝光量，最快速地將此次“8.0“爭(zhēng)霸艾澤拉斯”新版本，以病毒式裂變式傳播。
當(dāng)普羅大眾都熟知的微博、微信平臺(tái)，能挖掘的全新流量在逐漸減少時(shí)，魔獸世界找到了知乎。知乎平臺(tái)的活躍用戶，不僅質(zhì)量高且十分忠實(shí)。魔獸世界借助知乎提問「在你人生中，《魔獸世界》是怎樣的存在？」想傳遞的就是“情懷”，與老用戶進(jìn)行 UGC 的心智溝通，利用優(yōu)質(zhì)的文章、短句吸引更多用戶圍觀，從而引發(fā)熱議，使得品牌能夠快速擴(kuò)散，被更多用戶熟知。

都玩 UGC 營(yíng)銷
看誰更“走心”
單純的線下營(yíng)銷或是線上營(yíng)銷，都存在太多的局限性，只有做到雙向整合，才能解決更多矛盾點(diǎn)，擁有1+1＞2的疊加效果。此次魔獸世界地鐵事件大獲成功，超過一半用戶表示在留言中找到了心靈慰藉和共鳴。

重慶地鐵
普通用戶真實(shí)且富有情感的留言，本身就自帶強(qiáng)烈的社交屬性。這不僅能勾起老用戶的回憶，也能吸引新用戶的加入，而用戶實(shí)際上對(duì)這種有營(yíng)養(yǎng)的廣告形式，有著較高的接受度。
實(shí)際上，無論是知乎、抖音、地鐵或者其他渠道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)都有傳播的價(jià)值，關(guān)鍵在于，品牌是否在用最易于目標(biāo)用戶接受的方式傳播它。無疑，此次魔獸世界的整合傳播，在洞察用戶核心需求的基礎(chǔ)上，很好地將內(nèi)容和渠道結(jié)合，完成了一次與用戶的良性溝通。
像魔獸世界這樣的大型游戲，本身用戶粘性就很強(qiáng)，用戶參與度和認(rèn)同感也非常高，但隨著越來越多不同類型游戲的上線，用戶對(duì)魔獸世界的關(guān)注度有所降低。而此次魔獸世界通過一系列的線上線下活動(dòng)，無疑再次將用戶的“參與感”和“身份認(rèn)同感”強(qiáng)力喚醒。不得不說，這次部落與聯(lián)盟的“地鐵大戰(zhàn)”，贏的還是 8.0 版“爭(zhēng)霸艾澤拉斯”！