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“爬樓躲避電梯廣告”公共空間不能任其自彈自唱

瀏覽量：發表時間：2019-09-27【小 中 大】

　前段時間，北京市民趙雅接完孩子回到家里樓道時，舍棄乘電梯，而選擇爬樓。她坦言，并不是為了鍛煉身體，而是為了躲避電梯廣告。（9月10日《法制日報》）

　　商品房小區的電梯是一個公共空間，乘坐電梯的人具有很強的異質性和流動性；明明有電梯可用，這位家長卻選擇和孩子爬樓，表面上看是一種非理性選擇，實際上卻隱伏著無奈與艱辛。為了躲避無孔不入的電梯廣告，這位家長寧可多承受一些身體上的痛苦，也不愿意電梯給孩子的精神世界帶來傷害。

　　“野蠻生長”的電梯廣告，可能會給未成年人精神世界的發育和建設帶來負面影響。良莠不齊的商業廣告，為了爭奪注意力總是無所不用其極；許多電梯廣告不僅做到了“廣而告之”，還想通過訴諸文化資源、社會價值觀和大眾情感的角度來吸引和贏得消費者，做到“說服”和“認同”，從而刺激老百姓的消費欲望。

　　伴隨著移動互聯網時代的到來，電梯廣告的利益空間被不斷發掘出來。泥沙俱下的電梯廣告，不能淪為社會治理的邊緣地帶和空白地帶。在一個區分性的認識里，小區電梯廣告的監管與審批需要更加嚴苛；小區作為居民的生活空間，電梯廣告和居民朝夕相伴，會對居民形成普遍的、強烈的、持久的影響；一旦廣告的內容背離了公序良俗，難免會對小區居民特別是未成年人造成不利影響。

　　在一個盛行“以貌取人”的時代里，不少人對整容趨之若鶩；熱衷于印象管理的人們，為了在他人面前塑造一個光鮮、體面的“鏡中我”，為了提升自己的顏值從而在社交、婚戀、就業等場域占據優勢，不惜通過身體消費的方式來讓自己變得更加好看。整容也好，紋身也罷，身體消費并沒有原罪，卻必須給未成年人戴上“緊箍咒”。

　　電梯廣告作為一個公共空間，需要多一些保護未成年人的“兒童視角”。對于社會化不夠充分的孩子們來說，面對廣告的誘惑，他們難免會產生消費沖動；缺乏規則和邊界意識的“想整容就整容”，不僅會給孩子們帶來身體上的痛苦與風險，也會帶來精神上的迷失與錯亂——急于利益變現、熱衷投機取巧，“整容熱”的背后，也投射著不良社會心態的影子。

　　“爬樓躲避電梯廣告”猶如一面鏡子，提醒我們要加強對電梯廣告的監管，不能任其自彈自唱，讓欲望號街車及時地停在該停的地方。整容廣告也好，避孕套廣告也罷，電梯框架廣告固然能夠讓一些利益相關者立竿見影地進行利益變現，卻給未成年人的精神世界造成了污染。寧可少賺一些錢，也要對電梯廣告進行一些“過濾”；這樣的價值堅守，有助于給未成年人塑造一個健康、文明的成長環境。