眾多媒體廣告,為何唯獨電梯廣告是討論的焦點

眾多媒體廣告,為何唯獨電梯廣告是討論的焦點
網(wǎng)上對電梯廣告的討論總是連綿不絕、此起彼伏。
 　　廣告載體那么多，為何偏偏電梯廣告的“討論指數(shù)”名列前茅?央視也天天放廣告，愛奇藝、騰訊視頻追個劇也要看廣告，為啥很少有人對他們進行廣泛討論呢?
　　可能有人會說：電梯里投放的廣告太洗腦。說到這兒，想必那些“洗腦”廣告又浮現(xiàn)在你腦海……
　　這種簡單直接的方式，確實魔性洗腦。而在這背后，卻隱藏著一個巨大的增量市場。
01
海量媒介載體支撐
消費者全場景覆蓋
　　說到電梯廣告，首先就不得不談到中國的電梯行業(yè)。根據(jù)中國電梯協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國電梯的年產(chǎn)量2018年已經(jīng)達到80.7萬臺，增長始終保持強勁勢頭。中國已經(jīng)成為全世界最大的電梯市場。 　其次，從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看，電梯廣告已成為廣告變現(xiàn)的關鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。
　　再次，從發(fā)展?jié)摿砜矗?018年中國廣告媒介市場中，電梯類媒體保持穩(wěn)定增長、廣告刊例花費均超過去年同期水平，其中電梯電視增幅達23.4%。
　　電梯廣告在整體廣告媒介市場增幅下滑的情況下，逆勢增長、成為拉動行業(yè)增幅的主要動力。
　　而這些數(shù)據(jù)的背后是與消費者一個個場景的直接接觸。不管去上班，還是去哪吃飯、看電影、娛樂，最終都只有一個歸宿：家里，而這期間都需要坐電梯。
　　這種消費者出沒場景的全覆蓋對品牌主來說極具吸引力。
　　因為面對當下碎片化的營銷環(huán)境，營銷渠道的多元化，電梯廣告所擁有的精準人群覆蓋、強迫性的“觀看”以及反復性閱讀之高，是其他媒體渠道無法比擬的。 　　而從心理學的角度來說，人們在乘坐電梯這一段“真空”時間里，彼此陌生的人群被突然的拉近距離，或多或少都會有點“不知所措”、“尷尬”的心理。
　　于是在這狹小、沉默的環(huán)境中，使得消費者視覺會不自主的停留在廣告畫面上。因此相較于其他的戶外媒體，電梯廣告近似零距離的視覺，無疑使其極具視覺沖擊力，可以給乘客留下深刻的印象。于是，電梯廣告，便成為品牌青睞的寵兒。
02“注意力”是個零和博弈的游戲
以“洗腦”建立強關聯(lián)
　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個凌亂的時代;移動互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個碎片化的時代。
　　“碎片化”是這個時代典型的特質，我們每天刷朋友圈、刷微博、逛淘寶、看抖音......時間被高度“碎片化”，這也造成了人們的注意力很難持久。于是，碎片化場景時代來臨，消費者注意力被嚴重稀釋。
　但人的注意力卻是固定的，注定是一個此消彼長，零和博弈的游戲。
　　品牌主們需要在碎片化的時代里搶占用戶固定的注意力。引起消費者注意就成為廣告第一要義。于是，能有效捕獲用戶注意力的“洗腦”廣告就登上了舞臺。
　　因為通常來說，人們對于越熟悉的東西就會越喜歡，而“洗腦”廣告的最大一個特點，就是重復，讓用戶產(chǎn)生“熟悉感”，建立條件反射式的強行關聯(lián)。
　　在以后選擇類似的產(chǎn)品時，這些不斷重復的廣告就變成了你選擇的風向標。不可否認，你會下意識選擇對你印象更深的那一款商品。
boss直聘電梯廣告畫面
　　也不可否認，這的確是有效的。boss直聘通過電梯電視的強勢曝光，迅速提升其在白領人群中的知名度，也讓其直聘的產(chǎn)品優(yōu)勢深入人心。
boss直聘電梯廣告投放期間搜索指數(shù)
　　智能鎖新秀鹿客在新潮電梯電視投放后，據(jù)百度指數(shù)顯示，“鹿客”整體同比增長262%，移動搜索同比增長309%。高效占據(jù)受眾心智，成為消費者構建智能家居體驗的首選品牌。
鹿客電梯廣告畫面
鹿客投放期間搜索指數(shù)
　　電梯已成為都市生活不可分割的重要部分，而伴隨而生的電梯廣告，尤其是電梯電視廣告，因為封閉空間，聲畫結合強效影響，已成為消費者注意力捕獲的利器。產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮!作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺，新潮傳媒致力于用科技為客戶提供更精準、更有效的社區(qū)媒體流量，助力品牌成功把優(yōu)質產(chǎn)品、服務賣到家。
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