微博信息流廣告

微博（Micro-blog）是指一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
微博允許用戶通過(guò)Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶可以通過(guò)PC、手機(jī)等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。
2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。此外微博還包括騰訊微博，網(wǎng)易微博等。但如若沒(méi)有特別說(shuō)明，微博就是指新浪微博。
2014年3月27日晚間，在中國(guó)微博領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標(biāo)識(shí)，新浪色彩逐步淡化。
2018年8月8日，微博獲金運(yùn)獎(jiǎng)年度最佳效果運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)。

平臺(tái)特點(diǎn)：
便捷性
微博提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬(wàn)聽(tīng)眾（粉絲），你發(fā)布的信息會(huì)在瞬間傳播給200萬(wàn)人。
其次，微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。微博網(wǎng)站即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。
類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場(chǎng)，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。

傳播性
微博草根性強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上。傳統(tǒng)媒體擁有較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和“巨大、傲慢的組織機(jī)構(gòu)”。而微博這種“草根媒體”則沒(méi)有任何“門檻”，任何享有公民權(quán)的人都可以加入。微博有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費(fèi)瀏覽，更加偏重微博的內(nèi)容與影響，因此在信源的選取、關(guān)注的話題和個(gè)人敘事框架的構(gòu)建方面，都可以保持一定的獨(dú)立性，從而改變了媒體發(fā)展的動(dòng)力模式。
在微博，信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。
微博信息共享便捷迅速。可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

推動(dòng)社會(huì)文化
通過(guò)微博客傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會(huì)正氣。不少地區(qū)和單位重視加強(qiáng)微博客內(nèi)容建設(shè)，通過(guò)微博客宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文化繁榮和網(wǎng)絡(luò)文明的發(fā)展。
從個(gè)人的生活瑣事至體育運(yùn)動(dòng)盛事，再到全球性的災(zāi)難事件，微博已經(jīng)成為全世界的網(wǎng)民們表達(dá)意愿、分享心情的重要渠道。網(wǎng)站日前評(píng)選出2011年度Twitter微博上的十大熱門事件，在一定程度上反映出這一年全球民眾的關(guān)注焦點(diǎn)。這一排名的根據(jù)是事件發(fā)生當(dāng)天，每秒鐘網(wǎng)友發(fā)布的相關(guān)微博的數(shù)量。

代表事件：微博#隨手拍
2017年6月，微博2017隨手拍話題總閱讀量達(dá)到175億。其中，短視頻領(lǐng)域活動(dòng)相關(guān)視頻播放量達(dá)20億。數(shù)千萬(wàn)微博用戶參與互動(dòng)。通過(guò)隨時(shí)拍，微博原創(chuàng)圖片及視頻的多樣性和專業(yè)性得以提升，用戶能夠觀看和分享的內(nèi)容越來(lái)越豐富。美食、運(yùn)動(dòng)、旅游等領(lǐng)域的內(nèi)容得到推廣。
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微博是當(dāng)下最為流行和活躍的社交、內(nèi)容媒體平臺(tái)之一，擁有著巨大的用戶量基礎(chǔ)。在這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)，品牌進(jìn)行各種各樣的營(yíng)銷和推廣是在正常不過(guò)的事了，所以當(dāng)我們追星時(shí)，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當(dāng)我們追時(shí)事熱點(diǎn)，也總是會(huì)有相關(guān)的蹭熱點(diǎn)廣告出現(xiàn)；進(jìn)入微博有開(kāi)屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據(jù)著我們的眼球。

面對(duì)這樣一個(gè)流量平臺(tái)，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做？有哪些微博推廣方法？該平臺(tái)的廣告有非常多的類型，比如開(kāi)屏貼片廣告、信息流廣告、賬號(hào)推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等，它們?cè)谖⒉┮苿?dòng)端頁(yè)面的不同位置，以不同的方式呈現(xiàn)，具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

一、微博開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告在很多內(nèi)容APP都可以看到，只要打開(kāi)APP，跳轉(zhuǎn)界面就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)全屏的曝光廣告，一般這個(gè)廣告只會(huì)維持幾秒，或是提供跳過(guò)按鈕，如果用戶不想等待其自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，則可以選擇跳過(guò)，但不過(guò)是否可以跳過(guò)，這個(gè)廣告都被成功傳達(dá)出去，為用戶所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應(yīng)用，用戶就一定會(huì)接收到這一廣告信息。

具體說(shuō)來(lái)，微博開(kāi)屏廣告的優(yōu)勢(shì)非常大：

首先，位于微博移動(dòng)端的入口，任何用戶只要打開(kāi)該app，都可以看到廣告，非常顯眼。

其次，開(kāi)屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。

第三，強(qiáng)制性的曝光，讓每個(gè)使用微博的用戶都無(wú)可避免，達(dá)到率百分之百。

第四，流量巨大，該app用戶量基礎(chǔ)非常大，也具有非常高的活躍度，而開(kāi)屏廣告可以保證讓每一個(gè)用戶接收到。

最后，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。為了讓廣告的推送更加針對(duì)其目標(biāo)人群，開(kāi)屏廣告根據(jù)平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)和屬性分類來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

可以說(shuō)，開(kāi)屏廣告是占據(jù)了移動(dòng)端應(yīng)用的最佳位置，強(qiáng)制性、高曝光、百分百到達(dá)率以及高流量，讓開(kāi)屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭(zhēng)之地。

二、微博信息流廣告

微博信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見(jiàn)于當(dāng)下的內(nèi)容社交媒體中，用戶好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體或者視聽(tīng)媒體的內(nèi)容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

當(dāng)我們刷微博的關(guān)注好友動(dòng)態(tài)時(shí)，總是會(huì)不經(jīng)意點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現(xiàn)和普通用戶發(fā)出的微博動(dòng)態(tài)毫無(wú)二致，但其推送的內(nèi)容經(jīng)常都是非常符合用戶需求的，如果仔細(xì)觀察，可以看到其推廣賬號(hào)并不在關(guān)注欄中，而單純是由微博推薦到動(dòng)態(tài)當(dāng)中的。用戶們會(huì)在不經(jīng)意間被這樣的廣告所迷惑，會(huì)因?yàn)槠渫蝗怀霈F(xiàn)在資訊動(dòng)態(tài)中而難以忽視，同時(shí)，用戶也可能刷到感興趣的廣告信息而產(chǎn)生關(guān)注。

總的來(lái)說(shuō)，該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

1. 穿插在微博社交、內(nèi)容和資訊當(dāng)中，符合用戶閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動(dòng)態(tài)一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時(shí)也獲取了廣告信息。

2. 形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結(jié)合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，并借助大數(shù)據(jù)、受眾畫像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶畫像和需求，針對(duì)性地進(jìn)行投放，提升廣告的精準(zhǔn)度。

3. 流量龐大，到達(dá)率高。微博等內(nèi)容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應(yīng)用的頻率會(huì)相對(duì)較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告，更容易被用戶刷到。

4. 相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準(zhǔn)投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能進(jìn)行混排時(shí)，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。

三、微博賬號(hào)推廣

賬號(hào)推廣主要做的是賬號(hào)的廣告推薦，主要會(huì)通過(guò)信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶關(guān)注等方式來(lái)進(jìn)行推廣。

信息流推薦，當(dāng)我們刷微博時(shí)，我們不僅可以在動(dòng)態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個(gè)推薦位的微博用戶推薦，和信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品的目的不同，信息流中推薦的賬號(hào)主要是為了為了吸粉，但其推薦算法式一樣的，具有較強(qiáng)的用戶針對(duì)性，“可能感興趣的人”“可能認(rèn)識(shí)的人”“你關(guān)注的好友也關(guān)注了他/她”這類的推薦語(yǔ)可以進(jìn)一步激起用戶的好奇心。

當(dāng)我們需要搜索一個(gè)確切的用戶時(shí)，需要在微博發(fā)現(xiàn)——找人的頁(yè)面中進(jìn)行輸入搜索，當(dāng)我們進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁(yè)面時(shí)，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶；而當(dāng)我們找到確切的用戶并進(jìn)行關(guān)注后，其下方也會(huì)出現(xiàn)相同領(lǐng)域中的用戶或者可能感興趣的賬戶推薦。

賬號(hào)推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現(xiàn)在：

1. 曝光度高。無(wú)論是信息流還是在查找用戶時(shí)，都可以注意到這些推薦的用戶。

2. 主要以推廣用戶賬號(hào)為主，對(duì)于企業(yè)官方號(hào)、自媒體號(hào)等用戶的推廣有一定的效果。

3. 推薦精準(zhǔn)度高，具有針對(duì)性。賬號(hào)推廣也是根據(jù)用戶畫像和關(guān)注領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行運(yùn)算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。

但值得注意的是，很多賬號(hào)推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎(chǔ)的用戶，而所謂的KOL占據(jù)推薦位的情況更為普遍，也就是說(shuō)，賬號(hào)推廣更加有利于自媒體賬號(hào)的進(jìn)一步引流。

四、微博板塊植入廣告

微博中的板塊植入廣告或許是用戶們?cè)缫蚜?xí)焉不察的一個(gè)部分，因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢茫藗冊(cè)缫蚜?xí)慣了廣告頁(yè)面的存在，但依然有著重要的存在感。

在微博的正文下方，當(dāng)我們閱讀完動(dòng)態(tài)或者文章后，有時(shí)候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁(yè)面搜索框的下面，也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位；而在熱搜欄的下方也有一個(gè)類似的banner廣告位。這幾個(gè)板塊都是日常使用微博的時(shí)候容易注意的，它的特點(diǎn)就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時(shí)間，來(lái)提升傳達(dá)信息的成功率和有效率，只要用戶進(jìn)入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否吸引人，一般來(lái)說(shuō)，由于用戶們對(duì)于這類較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常會(huì)主動(dòng)忽視，所以如何提高這一類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問(wèn)題。

五、微博關(guān)鍵詞搜索推廣

用戶們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂(lè)休閑的媒體平臺(tái)，微博熱搜基本上引導(dǎo)了主流輿論風(fēng)向，當(dāng)用戶們進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到搜索欄中會(huì)出現(xiàn)一個(gè)推薦搜索關(guān)鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來(lái)的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當(dāng)搜索一個(gè)詞條時(shí)，會(huì)推薦給你更多熱門的相關(guān)詞條，而微博上的關(guān)鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。

微博搜索欄的關(guān)鍵詞推廣有這樣的特點(diǎn)：

1. 只在搜索欄以推薦形式出現(xiàn)，不會(huì)影響用戶的正常搜索操作。

2. 推薦的關(guān)鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶的圍觀興趣。

3. 以關(guān)鍵詞推薦的形式出現(xiàn)，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶所接受。

4. 搜索熱門話題的用戶非常多，這使得推薦的關(guān)鍵詞所接觸的用戶量非常大，進(jìn)一步提升話題的熱度。

但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營(yíng)銷的具體形式，無(wú)論是廣告還是其他方式，都需要有一個(gè)話題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動(dòng)態(tài)廣告

除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關(guān)注的一些微博紅人、明星等KOL也經(jīng)常會(huì)發(fā)布代言或者帶貨的廣告類內(nèi)容，文字、圖片、視頻等內(nèi)容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣。KOL發(fā)布的微博動(dòng)態(tài)廣告，一般都可以獲得很好的效果，主要就是名人效應(yīng)的功勞，除此以外，這種廣告還有其他特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

1. 粉絲粘性可以確保廣告的到達(dá)率和接收率，即使是廣告，也不會(huì)產(chǎn)生反感和取關(guān)。

2. 在KOL的影響下，粉絲會(huì)自發(fā)地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的傳播度和曝光，并且提升在微博熱門中的推薦概率。

3. 借助KOL的宣傳，廣告可以在創(chuàng)意方面降低門檻和成本。

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微博廣告有幾種計(jì)費(fèi)方式？

微博廣告有2種計(jì)費(fèi)方式，分別為cpm和cpe計(jì)費(fèi)方式，具體區(qū)別如下：
1、cpm計(jì)費(fèi)
cpm是按照廣告曝光計(jì)費(fèi)。但是，每次曝光的費(fèi)用可以通過(guò)廣告主進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，即根據(jù)自己的資金情況及受眾用戶的消費(fèi)情況出價(jià)曝光展示，這樣可以做到精準(zhǔn)投放，節(jié)約成本，提高廣告效益。

2、cpe計(jì)費(fèi)
cpe是按照用戶的實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊鏈接等具體情況進(jìn)行計(jì)費(fèi)，也就是用戶的互動(dòng)行為表現(xiàn)形式越多，廣告主所付出的費(fèi)用較高。

微博的廣告投放費(fèi)用相對(duì)其他方式，是可以為廣告主帶來(lái)不一樣的推廣效果的，廣告主在微博廣告的推廣實(shí)現(xiàn)千人千面，針對(duì)不同定向/標(biāo)簽人群展現(xiàn)不一樣的創(chuàng)意，讓廣告投放的效果最大化。

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